ponedjeljak, 26.03.2007.

«Što kažeš na tramvaj s “0” čekanja?»

Ispovijesti jednog apsolventa:

Najprije pomišljam – opa! GPP, svaka čast! Nastojim ne razmišljati o tome što se u zadnje vrijeme pretvaram u jednog od onih motoriziranih Osječana koji tramvaj vide samo kao smetnju prilikom prolaska kroz onaj čudni kružni tok na Đakovštini i pokušavam prokužiti otkud sad odjednom društvu iz GPP-a toliko kreativnosti i love – pa nema ni jedne tramvajske i autobusne stanice na kojoj me ne prati to nadasve interesantno pitanje!

Tramvaj s “nula” čekanja pojavio se upravo u vrijeme kada je osječki Gradski prijevoz putnika najavio bolje, brže usluge, ali – jesu li oni zbilja sposobni za takav novi, zanimljiv pristup tržišnom komuniciranju u prijevozničkim uslugama?

U idućih tjedan dana zajedno s nekoliko svojih suradnika živio sam u nadi da su kolege marketingaši iz GPP-a zbilja shvatili koliko je važno ulagati u kvalitetnu promociju. Sav sretan odlučio sam nakon dugo vremena kupiti tramvajsku kartu, tek tako – za vožnju iz fore!

A onda - šok! Iako je u meni stalno tinjala vatrica nevjerice, prva vožnja u susjedni grad potvrdila je sve sumnje u kreativnost GPP-a. Uz rub ceste dočekala me je nova zagonetka: «Što kažem na cestu s “0” zastoja?»

Kažem WTF!

Više mi ništa nije bilo jasno…, a kada sam sljedeće večeri uhvatio vremena za kratki odmor pred televizorom, uslijedilo je konačno razočarenje uz pitanje: «Što kažem na Bezalkoholno Piće s “0” šećera?»

Kažem isto što oni klinci u reklami za «torticu», uz dodatak: Kakve to veze ima s cestom i tramvajima???

Ipak, najvjerojatnije ću kupiti to Bezalkoholno Piće «Zero», ali samo zato da probam kakav je okus nove GPP-ove usluge ;)



Napisao: Mislav Pavošević, Osijek

- 16:13 - Komentari/Dodatak (19) - Link

nedjelja, 11.02.2007.

Može čašica brandya?

grad po mjeri čovjeka

Što prvo pomislite kada čujete riječi «Saponija», «lega», «Drava», «veslanje», «secesija», «osmo svjetsko čudo» …Osijek možda?

Ako ste i vi jedni od onih kojima, prema nedavnom istraživanju, kada čuju riječ Osijek u glavi sijevne slika rakije i ljutih kobasica, traktor zapeo u blatu, rumena snaša ili nedajbože kakav nacvrckani baja onda je pred gradom koji je još u davno doba ponosno držao rekord za najduži drveni most u svijetu, stvarno velik posao mijenjanja imidža.

Sami Osječani voljeli bi da drugi njihov grad vide kao poželjno kulturno i turističko odredište, plodno mjesto za gospodarska ulaganja, grad prepoznatljiv po svojim znanstvenim i sportskim ostvarenjima i tradiciji, kao grad snošljivosti i ugodnog života.

E sad, ima li Osijek temelja za takvu viziju vlastitog «branda» ili će sav napor završiti na odličnom promo-videu i jumbo-plakatima s kojih će vam se na putu kroz Lijepu Našu smiješiti osječki viseći most? Mi mislimo da ima!

Posao izgradnje «branda» mora uključivati sve koji mogu pridonijeti stvaranju slike o poželjnom mjestu za život ili odmor. I teta Ruža kod koje svako jutro kupim najukusnije kifle na svijetu (i radnik u mljekari koji pazi da jogurt koji ću smazati uz kiflu uvijek bude najviše kvalitete) i moja susjeda koja brine da nam je stubište puno cvijeća, kontrolor u tramvaju, policajac u Strossmayerovoj, ona glumica koja je u ponedjeljak odlično odigrala ulogu kćerke Nikole Šubića Zrinskog u HNK, čuvari osječke «katedrale», tvrđavski panduri, Robert Seligman, Mirna Rajle-Brođanac i da ne nabrajam više, svi, baš svi mogu i trebaju biti dio priče o stvaranju «branda» grada Osijeka… Samo sve te «molekule» treba povezati u jedinstvenu cjelinu.

Znači ako Osijek želi da ga u skoroj budućnosti turisti, ulagači, slučajni prolaznici i sami građani dožive zbilja kao «grad po mjeri čovjeka», pred ekipom koja je oformljena da se zabavi «brandingom» grada zbilja je opsežan i odgovoran posao… Namjerno kažem «da se zabavi» jer ovakvom projektu treba pristupiti essekerski opušteno ali ozbiljno, a na kraju se dobro zalaufanom projektu može nazdraviti i uz čašicu brandija… ili možda ipak bolje štamplicom rakije!



Branding PLUS 1/3

Važan je dio «brandiranja» naravno promocija uključujući i slogan koji će kvalitetno komunicirati s ciljnom publikom tj. kupcima. U slučaju gradova slogan mora predstavljati karakter grada, mora nositi zanimljivu i šaljivu poruku, biti originalan i navesti vas da posjetite upravo taj grad.

Ovako od prve na pamet mi pada svojevrstan nadimak za Ilok - «Dubrovnik na Dunavu» ili za Osijek - «Grad po mjeri čovjeka», ali inače se ne mogu sjetiti nekog pravog nadimka ili slogana za neki hrvatski grad. Ameri su tu otišli puno dalje.

Evo nekoliko zanimljivih nadimaka:

1. The Big Apple - New York City
2. Sin City - Las Vegas
3. The Big Easy - New Orleans
4. The Windy City – Chicago
5. The City of Brotherly Love – Philadelphia
6. Porkopolis – Cincinnati
7. The Biggest Little City in the World – Reno
8. The Mini Apple – Minneapolis
9. BrewCity – Milwaukee …ovaj mi je omiljeni ;)


…i slogana za američke gradove:

1. What Happens Here, Stays Here. - Las Vegas
2. Where the Odds Are With You. – Peculiar
3. The City That Never Sleeps. - New York City
4. The Town Too Tough to Die. – Tombstone
5. Only in San Francisco. - San Francisco
6. Where People Are Warm Even When Weather Isn’t. – Andover


Napisao: Mislav Pavošević

- 20:16 - Komentari/Dodatak (17) - Link

utorak, 07.11.2006.

Searched, Fact & Packed

Eye tracking

Taman sam razmišljao o sastavljanju e-knjižice search engine marketinga koristeći izvore pouzdane Futurie, Aljoše i SEOBloga, kad danas nabasam na AdAge-ov specijal – Search Marketing Fact Pack. Analizirane tražilice, kategorije, nekoliko SEM trikova, eye tracking tražilica, click fraud, top 20 SEM agencija i mala noćna analiza YouTube-a.
Što voliš, dijeliš…

- 22:34 - Komentari/Dodatak (18) - Link

Blog.hr koristi kolačiće za pružanje boljeg korisničkog iskustva. Postavke kolačića mogu se kontrolirati i konfigurirati u vašem web pregledniku. Više o kolačićima možete pročitati ovdje. Nastavkom pregleda web stranice Blog.hr slažete se s korištenjem kolačića. Za nastavak pregleda i korištenja web stranice Blog.hr kliknite na gumb "Slažem se".Slažem se